Was ist ein Slogan? Definition
Ein Slogan ist eine einprägsame Phrase oder ein Satz, der verwendet wird, um eine bestimmte Botschaft über ein Produkt, eine Marke, eine Organisation oder ein Anliegen zu vermitteln. Er ist in der Regel kurz und prägnant und soll die Aufmerksamkeit des Zielpublikums erregen und einen bleibenden Eindruck hinterlassen. Slogans werden oft in der Werbung und im Marketing eingesetzt, um ein Markenimage zu schaffen und eine Markenidentität zu etablieren. Sie können einprägsam und effektiv sein, wenn es darum geht, die wichtigsten Werte, Vorteile und Merkmale eines Produkts oder einer Dienstleistung zu vermitteln.
Im Unterschied zur Tagline, welche direkt und permanent beim Markenlogo steht und die Gesamtmessage der Marke kommuniziert, werden Slogans oftmals nur in temporären Kampagnen eingesetzt und beziehen sich teilweise auch nur auf gewisse Produkt oder Produktlinien.
Anwendung / Ziel
Slogans sind nicht nur eine Gruppe einprägsamer Wörter, sondern ein strategischer Versuch, ein überzeugendes Bild in den Köpfen der Verbraucher zu erzeugen. Der grundlegende Zweck eines Slogans ist es, ein Produkt/eine Dienstleistung zu verkaufen. Der Zweck eines Slogans ist es, als Schattenidentität einer Marke zu fungieren und ein bestimmtes Produkt/eine bestimmte Dienstleistung zu bewerben.
Ein wirklich erfolgreicher Slogan dient nicht nur als Vorteil für deine Marke, sondern ist auch eine langfristige Verpflichtung. Er ist wie die DNA deiner Marke. Er verkörpert die Ideale des jeweiligen Produkts/der jeweiligen Dienstleistung und vermittelt sie sowohl den Kunden als auch den Mitarbeitern. Er zielt darauf ab, den Absatz deines Produkts zu steigern. Slogans zielen darauf ab, die Kunden auf einer emotionalen Ebene anzusprechen. Sie beziehen sich auf alltägliche Situationen der Zielgruppe.
Markenslogans werben sowohl für ein Produkt/eine Dienstleistung als auch für eine Kampagne für eine Reihe von Produkten und Dienstleistungen. Slogans zielen darauf ab, mehr über dein Unternehmen zu verraten, insbesondere durch mehr Informationen über deine Preisstrategie, deine Dienstleistungen oder darüber, worauf sich die Kunden freuen können. In anderen Fällen kann der Slogan sogar noch mehr verraten, z. B. würde der Slogan eines Technologieunternehmens seine Unterschiede betonen oder ein Schuhunternehmen könnte die Verbraucher ermutigen, ihre Ziele zu erreichen. Der Zweck dieser Slogans ist es, eine Markenidentität aufzubauen, die das Unternehmen von anderen abhebt und die Verbraucher dazu einlädt, die Vorteile dieser Marke zu erleben.
Die grundlegenden Ziele eines Slogans werden im Folgenden zusammengefasst:
- Erzeugt ein positives Bild über dein Produkt
- Wirbt nicht nur für ein einzelnes Produkt, sondern für eine ganze Reihe von Produkten
- Zwingt das Publikum zum „Innehalten und Nachdenken“.
- Hebt deine Marke aus der Masse hervor
Steigert die Nachfrage nach deinem Produkt
Beispiele
Nachfolgend ein paar Beispiele von erfolgreichen Brands, welche Slogans verwendet haben bzw. noch immer verwenden, die weltweit bekannt sind.
Coca Cola
Coca Cola ist insofern ein interessantes Beispiel, da das Unternehmen seit seiner Geschichte bereits über 60 Slogans in deren Kampagnen verwendet hat. Nachfolgend ein kurzer Auszug aus den erfolgreichsten Slogans der letzten Jahrzente:
- 2001 – Life tastes good
- 2003 – Real
- 2005 – Make It Real
- 2006 – the Coke side of life
- 2009–2015 – Open Happiness
- 2016 – Taste the Feeling
- 2020 – Together Tastes Better
- 2020 – Be Open Like Never Before
Generator
Ein geniales Tool um Slogans zu generieren, oder zumindest eine Starthilfe dabei zu bekommen ist die neue K.I basierte Suchmaschine Chat GPT. Das von Microsoft aufgekaufte Unternehmen reagiert auf Fragen und Anregungen via Chat und beantwortet mit bestmöglicher Genauigkeit.
Nachfolgend ein simples Beispiel. je genauer man jedoch die Fragen bzw. den „Prompt“ formuliert desto besser wird die Antwort werden.
Zusammenfassung
Ein Slogan ist eine kurze Phrase oder Satz, welcher eine gewisse Botschaft über ein Produkt oder eine Dienstleistung liefert. Ziel ist es sich in den Kopf des Kunden einzuprägen und die wichtigsten Vorteile, Merkmale und USPs zu kommunizieren, um den Umsatz zu steigern.
