Taglines sind ein essentieller Bestandteil bzw. Brand Element jeder Marke bzw. jeden Brandings. Eine starke Tagline trägt zum Erfolg einer Marke bei und bleibt im Kopf der Zielgruppe. Doch was ist eine Tagline überhaupt, warum benötigt man sie und welche Beispiele dafür gibt es?
Definition
Eine Tagline ist ein kurzer, einprägsamer Satz, mit dem die Botschaft oder Mission einer Marke vermittelt wird. Er wird in der Regel in Werbe- und Marketingmaterialien verwendet und soll zum Ausdruck bringen, wofür eine Marke steht oder was sie von ihren Mitbewerbern unterscheidet. Taglines werden oft in Verbindung mit dem Logo einer Marke verwendet und sollen leicht erkennbar und einprägsam sein.
Nutzen
Taglines können eine wichtige Rolle dabei spielen, den Ruf einer Marke aufzubauen und eine emotionale Verbindung zu den Kunden herzustellen. Eine gute Tagline kann dazu beitragen, ein einprägsames und aussagekräftiges Markenerlebnis zu schaffen, und kann im Laufe der Zeit zum Synonym für die Marke werden.
Der Zweck eines Slogans ist es, die Botschaft oder Mission einer Marke prägnant und einprägsam zu vermitteln. Ein guter Slogan sollte Folgendes können:
Alleinstellungsmerkmal vermitteln
Eine Tagline sollte in der Lage sein, schnell und effektiv zu vermitteln, was eine Marke von ihren Mitbewerbern unterscheidet.
Eine emotionale Verbindung herstellen
Ein guter Slogan sollte beim Kunden eine emotionale Reaktion hervorrufen und dazu beitragen, eine emotionale Bindung zur Marke aufzubauen.
Erhöht den Wiedererkennungswert der Marke
Ein Slogan sollte einprägsam und leicht wiedererkennbar sein, um das Image einer Marke zu stärken und die Erinnerung an die Marke zu erhöhen.
Werbe- und Marketingmaßnahmen unterstützen
Ein Slogan kann in einer Vielzahl von Werbe- und Marketingmaterialien verwendet werden, um eine einheitliche Botschaft zu vermitteln und den Bekanntheitsgrad und die Wiedererkennung der Marke zu steigern.
Markenpersönlichkeit etablieren
Ein Slogan kann dazu beitragen, die Persönlichkeit und die Werte einer Marke zu vermitteln und sie für die Kunden sympathischer und attraktiver zu machen.
Kurz gesagt, der Zweck einer Tagline ist es, eine einprägsame und wirkungsvolle Markenbotschaft zu schaffen, die dazu beiträgt, ein starkes Markenimage und eine emotionale Bindung zu den Kunden aufzubauen.
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Anleitung – In 7 Schritten zur Tagline
Wenn du diese Schritte befolgst, kannst du eine großartige Tagline erstellen, die die Botschaft deiner Marke effektiv vermittelt und dazu beiträgt, ein starkes Markenimage und eine emotionale Verbindung zu deinen Kunden aufzubauen.
- Identifiziere die Kernbotschaft deiner Marke: Beginne damit, die Kernbotschaft oder Mission zu bestimmen, die deine Tagline vermitteln soll. Diese Botschaft sollte widerspiegeln, wofür deine Marke steht und was sie von deinen Mitbewerbern unterscheidet.
- Halte sie kurz und einfach: Taglines sollten kurz und einfach sein und sich leicht einprägen. Strebe eine Tagline an, die nicht länger als ein paar Wörter ist.
- Mach sie einzigartig: Dein Slogan sollte einzigartig sein und sich von anderen in deiner Branche unterscheiden. Vermeide Klischees oder überstrapazierte Phrasen.
- Wecke eine emotionale Reaktion: Ein guter Slogan sollte beim Kunden eine emotionale Reaktion hervorrufen und dazu beitragen, eine emotionale Verbindung zur Marke herzustellen.
- Teste sie: Teste deinen Slogan mit verschiedenen Personen, um zu sehen, ob er einprägsam und wirkungsvoll ist. Überarbeite und verfeinere deinen Slogan bei Bedarf anhand des Feedbacks, das du erhältst.
- Mach ihn relevant: Dein Slogan sollte für deine Zielgruppe relevant sein und ihre Bedürfnisse und Wünsche widerspiegeln.
- Berücksichtige den Tonfall: Der Ton deines Slogans sollte mit der Persönlichkeit und den Werten deiner Marke übereinstimmen. Außerdem sollte er für deine Zielgruppe angemessen sein.
Beispiele
Diese Taglines sind zum Synonym für ihre jeweiligen Marken geworden und haben dazu beigetragen, ein starkes Markenimage und eine emotionale Bindung zu den Kunden aufzubauen. Sie sind einprägsam, einfach und effektiv in der Vermittlung der Kernbotschaften der Marken.
- „Just Do It“ – Nike
- „Think Different“ – Apple
- „Freude am Fahren“ – BMW
- „I’m Lovin‘ It“ – McDonalds
- „A Diamond is Forever“ – De Beers
- „Vorsprung durch Technik“ – Audi
Zusammenfassung
Die Tagline ist ein wichtiges Brand Element und essentieller Bestandteil jeder Marke. Mittels Tagline versucht man kurz und prägnant die Botschaft einer Marke zusammenzufassen. Die Tagline steht in der Regel neben dem Bildlogo. Bekannte Beispiele dafür sind „Just Do It“ von Nike oder „Think Different“ von Apple.
