Den richtigen Markennamen zu finden ist oftmals gar nicht so einfach, aber von entscheidender Bedeutung beim Aufbau einer starken Marke.
In diesem Artikel beleuchten wir die wichtigsten Aspekten hinsichtlich dem Thema Markenname. Darunter die Definition, die wichtigsten Merkmale eines Markennamens, wie man diesen findet, prüft und schützt.
Definition
Ein Markenname ist ein Wort oder eine Phrase, die ein bestimmtes Produkt, eine Dienstleistung oder ein Unternehmen kennzeichnet. Er ist ein wichtiger Bestandteil der Identität einer Marke und wird verwendet, um sie von ihren Mitbewerbern auf dem Markt zu unterscheiden. Ein Markenname kann der eigene Name eines Unternehmens sein oder ein einzigartiger und unverwechselbarer Begriff, der speziell für ein Produkt oder eine Dienstleistung geschaffen wird. Ein starker Markenname kann dazu beitragen, den Wiedererkennungswert der Marke zu erhöhen, die Kundenbindung zu stärken und eine positive Assoziation mit der Marke zu schaffen.
Merkmale
Ein guter Markenname sollte einprägsam, einzigartig und leicht auszusprechen sein. Er sollte auch die Botschaft und die Werte der Marke vermitteln und für das angebotene Produkt oder die Dienstleistung relevant sein. Ein starker Markenname sollte in der Lage sein, sich von einem überfüllten Markt abzuheben und positive Emotionen bei den Verbrauchern zu wecken. Außerdem sollte er anpassungsfähig und skalierbar sein, damit er im Laufe der Zeit mit der Marke wachsen und sich weiterentwickeln kann. Letztlich sollte ein guter Markenname bei den Verbrauchern Vertrauen, Loyalität und Zuversicht wecken.
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Arten von Markennamen
Es gibt verschiedene Arten von Markennamen, die Unternehmen verwenden können, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu kennzeichnen. Jede Art von Markennamen hat ihre eigenen Stärken und Schwächen, und Unternehmen wählen oft einen Namen, der am besten zu ihrer Markenstrategie und ihren Geschäftszielen passt.
Descriptiv
Beschreibende Markennamen sind Markennamen, die das angebotene Produkt oder die Dienstleistung beschreiben. Diese Namen sind einfach und vermitteln den Verbrauchern eine klare Vorstellung davon, was sie von der Marke erwarten können. Beispiele für beschreibende Markennamen sind General Electric, Burger King oder Federal Express.
Beschreibende Markennamen werden oft von Unternehmen verwendet, die versuchen, sich auf einem neuen Markt oder in einer neuen Branche zu etablieren. Indem sie einen Namen wählen, der deutlich macht, was das Unternehmen tut, können sie potenziellen Kunden schnell ihr Leistungsversprechen vermitteln. Beschreibende Markennamen können jedoch auch einschränkend sein und lassen möglicherweise keine Flexibilität oder Innovation in der Zukunft zu. Da beschreibende Markennamen oft generisch sind, sind sie rechtlich schwer zu schützen und können leicht von Konkurrenten nachgeahmt werden.
Suggestiv
Suggestive Markennamen sind Markennamen, die einen bestimmten Nutzen, eine Eigenschaft oder ein Merkmal des angebotenen Produkts oder der angebotenen Dienstleistung suggerieren. Diese Namen sind kreativer und abstrakter als beschreibende Markennamen und zielen darauf ab, eine emotionale Reaktion oder Verbindung beim Verbraucher hervorzurufen. Beispiele für suggestive Markennamen sind Netflix, PayPal und Instagram.
Suggestive Markennamen können einprägsamer und wirkungsvoller sein als beschreibende Markennamen, da sie eine einzigartige Identität und Persönlichkeit für die Marke schaffen. Außerdem bieten sie mehr Flexibilität und Kreativität bei Markenbildung und Marketing. Allerdings werden suggestive Markennamen von den Verbrauchern möglicherweise nicht sofort verstanden und erfordern zusätzliche Marketing- und Werbemaßnahmen, um den Bekanntheitsgrad der Marke zu steigern. Da suggestive Markennamen einzigartiger und kreativer sind, kann es außerdem schwieriger sein, sie zu kreieren, und es kann mehr Ressourcen und Aufwand erfordern, sie zu entwickeln.
Abstrakt
Abstrakte Markennamen sind Markennamen, die völlig frei erfunden sind und keine inhärente Bedeutung haben. Sie entstehen oft durch die Kombination verschiedener Wörter oder Wortteile, um einen einzigartigen und einprägsamen Namen zu bilden. Beispiele für abstrakte Markennamen sind Google, Kodak und Exxon.
Abstrakte Markennamen sind unverwechselbar und ermöglichen mehr Kreativität und Flexibilität bei Markenbildung und Marketing. Sie lassen sich auch leichter markenrechtlich schützen, da sie nicht generisch oder beschreibend sind. Abstrakte Markennamen können jedoch mehr Aufwand und Ressourcen erfordern, um den Wiedererkennungswert und die Bekanntheit der Marke zu steigern, da sie keine Informationen über das angebotene Produkt oder die Dienstleistung enthalten. Außerdem kommen abstrakte Markennamen bei den Verbrauchern, die einfachere und beschreibende Namen bevorzugen, möglicherweise nicht gut an.
Akronym
Akronymische Markennamen sind Markennamen, die aus den Anfangsbuchstaben eines längeren Namens oder Ausdrucks gebildet werden. Diese Anfangsbuchstaben werden dann als Abkürzung für die Marke verwendet. Beispiele für abgekürzte Markennamen sind IBM (International Business Machines), CNN (Cable News Network) und NASA (National Aeronautics and Space Administration).
Akronymische Markennamen können einfach, einprägsam und leicht auszusprechen sein, was sie bei Unternehmen beliebt macht, die eine starke Markenidentität aufbauen wollen. Sie können auch vielseitig und flexibel sein und ermöglichen eine Vielzahl unterschiedlicher Marketing- und Markenstrategien. Akronymische Markennamen werden jedoch von Verbrauchern, die den längeren Namen oder die Phrase, von der sie abgeleitet sind, nicht sofort verstanden. Außerdem können einige akronymische Markennamen im Laufe der Zeit veraltet oder irrelevant werden, wenn sich der Schwerpunkt oder die Aufgabe des Unternehmens ändert.
Alliteration
Alliteration Markennamen sind Markennamen, die wiederholte Konsonantenlaute verwenden, normalerweise am Anfang von Wörtern, um einen einprägsamen und unverwechselbaren Namen zu schaffen. Beispiele für alliterierende Markennamen sind Best Buy, Coca-Cola und Dunkin‘ Donuts.
Markennamen mit Alliterationen sind einprägsam und einprägsam, was sie zu einem wirksamen Mittel macht, um den Wiedererkennungswert und die Bekanntheit einer Marke zu steigern. Außerdem haben sie einen natürlichen Rhythmus und Fluss, der dem Ohr schmeichelt und die Aufmerksamkeit steigert. Markennamen mit Alliterationen können jedoch die Anzahl der Wörter und Klänge, die verwendet werden können, einschränken und lassen keine Flexibilität bei der Markenbildung und den Marketingbemühungen zu. Wenn die sich wiederholenden Klänge nicht effektiv eingesetzt werden oder wenn sie zu auffällig sind, kann der Markenname außerdem kitschig oder unprofessionell wirken.
Gründer
Gründernamen sind Markennamen, die den Namen des Unternehmensgründers oder der Unternehmensgründer als Markennamen verwenden. Beispiele für gründerbezogene Markennamen sind Ford, McDonald’s und Johnson & Johnson.
Markennamen, die nach dem Gründer benannt sind, wirken persönlich und authentisch, da sie oft mit der Vision und den Werten des Unternehmensgründers oder der Unternehmensgründer verbunden sind. Sie können auch ein Gefühl von Kontinuität und Tradition vermitteln, da der Name derselbe bleibt, auch wenn sich das Unternehmen im Laufe der Zeit weiterentwickelt und verändert. Markennamen, die nach dem Gründer benannt sind, können jedoch einschränkend wirken, wenn das Unternehmen in neue Märkte expandieren will oder wenn der Name des Gründers schwer auszusprechen oder zu buchstabieren ist. Außerdem kann es sich negativ auf das Markenimage und die Wahrnehmung auswirken, wenn der Ruf oder das Erbe des Gründers beschädigt wird.
Geografisch
Geografische Markennamen sind Markennamen, die sich auf einen bestimmten Ort oder eine Region beziehen. Diese Namen können den Namen einer Stadt, eines Bundesstaates oder eines Landes enthalten, oder sie können geografische Merkmale wie Berge oder Flüsse einbeziehen. Beispiele für geografische Markennamen sind American Airlines, Swiss Army und FujiFilm.
Geografische Markennamen können ein Gefühl für den Ort und die Identität der Marke vermitteln. Sie können auch ein Gefühl von Qualität oder Authentizität vermitteln, da die Marke mit einem bestimmten Ort oder einer Region in Verbindung gebracht wird, die für ihr Know-how oder ihre Ressourcen bekannt ist. Geografische Markennamen können jedoch auch einschränkend wirken, wenn das Unternehmen in neue Märkte außerhalb der zugehörigen Region expandieren möchte. Wenn der Ort oder die Region, die mit der Marke assoziiert wird, negativ besetzt ist oder mit Kontroversen in Verbindung gebracht wird, kann sich dies negativ auf das Markenimage und die Wahrnehmung auswirken.
In 7 Schritten zum Markennamen
Einen guten Markennamen zu finden, kann ein schwieriger, aber wichtiger Prozess sein. Denke daran, dass die Suche nach einem guten Markennamen nur der erste Schritt zum Aufbau einer erfolgreichen Marke ist. Der Name sollte von einer starken Markenstrategie und effektiven Branding- und Marketingmaßnahmen unterstützt werden.
Hier sind einige Schritte, die dir helfen können, einen guten Markennamen zu finden:
Identifiziere das einzigartige Wertversprechen deiner Marke und deine Zielgruppe
Ein guter Markenname sollte mit dem einzigartigen Nutzenversprechen deiner Marke übereinstimmen und deine Zielgruppe ansprechen.
Mach ein Brainstorming mit einer Liste möglicher Namen
Beginne damit, eine Liste möglicher Namen zu erstellen, einschließlich beschreibender, suggestiver und abstrakter Optionen. Verwende einen Thesaurus oder mach ein Brainstorming mit einer Gruppe, um eine breite Palette von Ideen zu sammeln.
- Führe eine Markenrecherche durch
Bevor du dich auf einen Namen festlegst, führe eine Markenrecherche durch, um sicherzustellen, dass der Name nicht bereits verwendet wird und rechtlich geschützt werden kann. - Teste den Namen mit deinem Zielpublikum
Hol dir von deiner Zielgruppe Feedback zu deinen potenziellen Namen ein, um herauszufinden, welche Namen bei ihnen am besten ankommen. - Berücksichtige die Verfügbarkeit von Domainnamen und Social-Media-Handles Prüfe, ob der Domainname und die Social-Media-Handles für deinen gewählten Namen verfügbar sind und gesichert werden können.
- Beurteile die Eignung des Namens für Branding und Marketing
Überlege dir, wie der Name visuell dargestellt werden soll und wie er in Werbe- und Marketingmaterialien klingen wird.
Prüfen
Um einen potentiellen Markennamen zu Prüfen gibt es zahlreiche Portal, welche man selbst nutzen kann. Darunter fallen unter anderem, auf europäischer Ebene, folgende:
- https://www.patentamt.at/
- https://www.dpma.de/
- https://euipo.europa.eu/ohimportal/de/search-availability
Darüber hinaus kann man auch über einen Jursiten Namen prüfen und schützen lassen.
Schützen
Nachfolgend die wichtigsten Schritte um eine Marke erfolgreich zu schützen.
- Führe eine Markenrecherche durch: Bevor du eine Markeneintragung beantragst, solltest du eine Markenrecherche durchführen, um sicherzustellen, dass dein Markenname nicht bereits verwendet wird und rechtlich geschützt werden kann.
- Registriere deine Marke: Um deinen Markennamen zu schützen, solltest du ihn als Marke beim Amt der Europäischen Union für geistiges Eigentum (EUIPO) eintragen lassen. Dadurch erhältst du das exklusive Recht, deinen Markennamen in der Europäischen Union zu verwenden.
- Setze deine Markenrechte durch: Sobald deine Marke eingetragen ist, solltest du deine Markenrechte überwachen und durchsetzen, um andere daran zu hindern, deinen Markennamen unerlaubt zu verwenden.
- Ziehe zusätzliche Schutzmaßnahmen in Betracht: Neben der Eintragung einer Marke solltest du auch andere Formen des Schutzes in Betracht ziehen, z. B. Urheberrechte oder Designschutz, um die visuellen Elemente deiner Marke zu schützen.
- Arbeite mit einem erfahrenen IP-Anwalt zusammen: Um sicherzustellen, dass dein Markenname in Europa vollständig geschützt ist, empfiehlt es sich, mit einem erfahrenen Anwalt für geistiges Eigentum zusammenzuarbeiten, der dich durch den Registrierungs- und Durchsetzungsprozess begleiten kann.
Denk daran, dass der Schutz deines Markennamens ein fortlaufender Prozess ist. Du solltest deine Marke regelmäßig überwachen und gegen jede Verletzung oder unerlaubte Nutzung vorgehen.
Zusammenfassung
Zusammenfassend kann man sagen, dass der Markenname ein ausgesprochen wichtiges Brand Element darstellt und gut überlegt sein sollte. Denn ein guter Markenname kann ausschlaggebend für den Erfolg und das Wachstum einer Marke sein.
Es gibt verschiedene Arten von Markennamen, welche alle Vor- und Nachteile bieten. Diese gilt es entsprechend abzuwiegen und miteinander zu vergleichen. Letztendlich sollte der Markenname aber auf jeden Fall einzigartig, einfach auszusprechen bzw. zu schreiben und entsprechend zu merken ist.
